7月9日至11日，第25届上海美博会在上海新国际博览中心举行，本届展会吸引了来自40个国家与地区的3600多家参展商，在继续保持王牌品类馆优势的前提下，重点发力新国妆等新趋势，为业界延伸拓展了产业发展和商贸的优质平台，采购商和消费者可都以通过这一平台，与数千品牌产品零距离接触和体验。

在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下，中国化妆品行业进入“新经济”全面觉醒的时代。而中国消费者年龄结构的变更、消费需求的分化以及多元化，既为化妆品品牌提供了令人兴奋的机会，同样也带来了前所未有的挑战。从市场份额来看，据统计：国妆品牌占有了56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，目前已有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。在本次展会上，中国国货品牌表现亮眼，一家注册于金桥的化妆品生产企业——上海和善化妆品有限公司一早就迎来了源源不断的品牌商。客户上海泰兰生物科技有限公司负责人陆先生说：“比如它这个面膜，我们做过测试，可以从早上一上班9点钟开始，敷到下班时间，它可以连续敷，一天敷贴七八次都可以，别的产品只能一礼拜用两三次，可以想见安全性有多高了。”

之所以受到客户的信赖，源于企业拥有的自主研发能力，公司目前具备自有植物提取加工车间，拥有十多项实用新型专利，科研团队由上海中医大学医学博士领衔，掌握改善激素依赖性皮炎的重要组合专利，并可以根据客户需求，进行新产品的研发、定位和生产。上海和善化妆品有限公司负责人丰先生说：“我们是通过产品的配方、技术、生产工艺做到了无防腐剂添加，真正做到了安全、有效、健康的产品，给我们的品牌商带来的是品质国货。”

提起香水，大家脑中第一个浮现的名字也许还是“法国”，但其实，不少法国一线品牌的香水都是由这家来自浙江义乌的化妆品企业——浙江美之源化妆品有限公司代工的。企业与全球18家优质香精供应商紧密合作，产品出口96个国家和地区，此次参加美博会，就是想让公司新开发的自主品牌更多地被大众熟知。美之源公司销售经理刘飞说：“我们主要区域都放着国内现在很流行的中性化、简约风设计的香水，香水也是我们自己调制的，我们有自己的品牌特色、品牌故事，比如说万物生色的香水，还有西西里少女香，我们的主打就是把香味设计得很好。”

观众娄女士在展台前告诉记者：“它的香味做的很纯粹，就很像祖玛珑的香味，真的是可以媲美，我刚才也仔细看了一下包装风格，整体来说也非常有设计感和画面感，我觉得确实非常骄傲，中国也可以有这么好的产品。”

需要提醒观众的是，本届展会采用“线上实名登记”，现场“刷身份证入场”的形式。观展需随身携带本人居民身份证，照片和复印件无效。随身持有当天生成的“健康码”。进馆请自觉配合红外线体温监测，建议佩戴口罩。

栏目主编 许素菲

责任编辑 徐玲

摄影 朱泉春

上观号作者：浦东观察